С маркировкой рекламы сложилась странная ситуация: сам токен erid получается за пять минут и бесплатно, а штраф за его отсутствие доходит до 500 тысяч рублей за каждый пост. При этом половина рынка до сих пор живёт по принципу «нас не найдут». Находят: и по жалобам конкурентов, и по мониторингу. Разберу механику по шагам.
Что вообще считается рекламой
Реклама: информация, адресованная неопределённому кругу лиц и привлекающая внимание к конкретному товару, услуге или бренду. Ключевой признак по практике ФАС: объект выделен среди однородных, есть акцент на преимуществах, промокод, призыв, ссылка на покупку.
Важное следствие, о котором не знают почти все: оплата не обязательный признак. Бартер, взаимный пиар и дружеская рекомендация с промокодом маркируются так же, как платное размещение. А вот рассказ о своих услугах в своём канале, честный обзор нескольких товаров без выделения одного и органичное упоминание по ходу сюжета рекламой не считаются.
Как работает цепочка: ОРД, erid, ЕРИР
- До публикации креатив регистрируется у оператора рекламных данных (ОРД): Яндекс ОРД, ВК ОРД, МедиаСкаут и другие. Указываются рекламодатель с ИНН, исполнитель, договор, загружается сам креатив. В ответ выдаётся токен вида erid.
- В публикации ставится маркировка: пометка «Реклама», наименование рекламодателя с ИНН и токен. В начале поста, не мелко и не в конце.
- После публикации, до конца следующего месяца, через тот же ОРД сдаётся отчётность в ЕРИР: акты и статистика показов.
Если реклама крутится через Яндекс Директ или рекламный кабинет ВК, маркировка происходит автоматически. Ручная работа возникает при размещениях у блогеров, в каналах и при посевах.
Кто платит штраф
По статье 14.3 КоАП реклама без токена или с неправильной маркировкой стоит гражданам до 100 тысяч, должностным лицам и ИП до 200 тысяч, компаниям до 500 тысяч. За каждый креатив отдельно. Непередача отчётности в ЕРИР наказывается самостоятельно. И главное: штраф платит не тот, кто виноват, а тот, кого проверили. Перекладывается это только договором.
Что прописать в договоре с блогером
- Кто регистрирует креатив в ОРД и получает erid, в какой срок до публикации.
- Кто подаёт отчётность в ЕРИР и обязанность второй стороны передавать данные по запросу.
- Запрет публикации без токена и без согласованного текста маркировки.
- Возмещение штрафов стороной, по чьей вине нарушена маркировка или отчётность.
Отдельное ограничение с сентября 2025
Реклама на ресурсах запрещённых в России организаций, включая Instagram и Facebook, запрещена полностью: ни за деньги, ни по бартеру. Вести свой блог там можно, продавать интеграции нельзя. Платные размещения переехали в Telegram, ВК и на площадки, работающие с ОРД.